إحصاءات صناعة السلع الاستهلاكية: تسمى الشركات التي تصنع وتبيع السلع الاستهلاكية صناعة السلع الاستهلاكية. يعتبر الإعلان والتسويق والتمييز بين العلامات التجارية من الاعتبارات الأساسية في استراتيجية عمل هذا القطاع. يمكن أن تكون الاتجاهات التكنولوجية قوة قوية في جميع مجالات قطاع السلع الاستهلاكية. يمكن أن يصنف التصنيف الواسع للسلع الاستهلاكية على أنها معمرة أو غير معمرة. يمكن أيضًا تقسيم هذا القطاع إلى العديد من الصناعات الأخرى. بعض المنتجات ، مثل الطعام ، ضرورية ، لكن البعض الآخر ، مثل السيارات ، هو منتجات فاخرة. يزداد طلب المستهلك عندما ينمو الاقتصاد. سيؤدي ذلك إلى زيادة الحاجة إلى المنتجات عالية الجودة في السنوات القادمة.
سلوك المستهلك هو عامل حاسم في أداء قطاع السلع الاستهلاكية. إذا انخفض طلب المستهلك ، فسيكون هناك طلب نسبي أكبر على المنتجات ذات القيمة. تعتبر المنتجات مثل الطعام والملابس والمشروبات والأحذية والبنزين من العوامل الرئيسية في صناعة السلع الاستهلاكية. تعتمد العديد من شركات السلع الاستهلاكية بشكل كبير على الدعاية وتمييز العلامة التجارية. الأولوية هي خلق أذواق وأزياء وأساليب جديدة وتسويقها للمستهلك. لقد تغيرت العديد من جوانب التصنيع والتوزيع والتسويق بشكل كبير في العقود القليلة الماضية. كان للإنترنت الحديث تأثير عميق ومستمر على قطاع السلع الاستهلاكية.
استراتيجيات التسويق والعلامات التجارية
تشمل الاعتبارات الرئيسية للشركات العاملة في قطاع السلع الاستهلاكية التسويق والإعلان وتمييز العلامات التجارية والعلامات التجارية. تواجه العديد من شركات السلع الاستهلاكية المنافسين والمنتجات البديلة والمنافسين المحتملين الآخرين. السعر والجودة المنافسة شرسة. هذا يجعل من الأهمية بمكان لشركات قطاع السلع الاستهلاكية أن تميز منتجاتها وعلاماتها التجارية. منتجات الراحة هي سلع يتم استهلاكها بشكل شائع ومتاحة بسهولة للشراء. يتم بيع هذه البضائع بشكل رئيسي من قبل تجار التجزئة وتجار الجملة. وهي تشمل منتجات مثل المشروبات ومنتجات الألبان وما إلى ذلك. يمكن تقسيم السلع المريحة إلى عناصر ملائمة أساسية تلبي متطلبات العملاء الأساسية وسلع ملائمة للاندفاع ، بما في ذلك المنتجات غير ذات الأولوية. على عكس سلع الراحة ، تكون سلع التسوق أكثر تكلفة وتستمر لفترة أطول من السلع العادية.
يتطلب التسوق لشراء السلع مزيدًا من التخطيط والتفكير أكثر من تلك المصنوعة باستخدام منتجات ملائمة - على سبيل المثال ، الأثاث و تلفزيون. السلع الاستهلاكية المتخصصة النادرة والفاخرة ليست شائعة. فقط أولئك الذين لديهم موارد مالية كافية يمكنهم شراء سلع خاصة. يتم توجيه جهود التسويق إلى سوق متخصصة ، وعادة ما تكون الطبقات العليا. تشمل هذه المنتجات المجوهرات الفاخرة والفراء والمجوهرات الراقية. هناك عدد قليل من المشترين للسلع الاستهلاكية غير المباعة ، لكنها متاحة بسهولة. نادرًا ما يتم شراء هذه العناصر بكميات كبيرة وغالبًا ما تخدم غرضًا واحدًا ، مثل التأمين على الحياة.
صناعة السلع الاستهلاكية سريعة الحركة (FMCG)
تعتبر السلع الاستهلاكية سريعة الحركة أهم مجموعة سلع استهلاكية. يشمل هذا الجزء السلع غير المعمرة ، مثل الأطعمة أو المشروبات ، التي تنتقل بسرعة عبر السلسلة من المنتجين عبر الموزعين وتجار التجزئة إلى المستهلكين. يوفر هذا الجزء لتجار التجزئة والشركات فرصًا عالية الجودة لمساحات الرفوف. يمكن للتسويق تجميع السلع الاستهلاكية في أربعة أنواع: الراحة والتسوق والتخصص وغير المرغوب فيه. تحدد عادات شراء المستهلك هذه الفئات. تتميز السلع الاستهلاكية سريعة الحركة بقدرتها التنافسية العالية نظرًا لمعدل دورانها المرتفع. تهيمن على السوق في هذا القطاع شركات بارزة ، مثل Unilever PLC ، و Tyson Foods ، و Procter & Gamble ، و Coca-Cola ، و Nestle ، و PepsiCo ، و Danone ، وما إلى ذلك. ركزت هذه الشركات على تسويق المنتجات الاستهلاكية سريعة الحركة لجذب المستهلكين وجذبهم لمنتجاتهم.
التعبئة والتغليف عامل حاسم في كل خطوة من سلسلة الإنتاج. لزيادة الكفاءة في اللوجستيات والتوزيع ، غالبًا ما يكون التغليف الثانوي والثالث مطلوبًا. العبوة الأساسية ، أو حزمة الوحدة ، ضرورية لحماية المنتج وطول عمر الرف. بالإضافة إلى ذلك ، فإنه يوفر معلومات للمستهلك ويقدم حوافز المبيعات. يمكن بيع السلع الاستهلاكية بكميات كبيرة وهي مصادر موثوقة للإيرادات. هذا الحجم الكبير من المبيعات يعوض هوامش الربح المنخفضة من المبيعات الفردية. يمكن أن تكون أسهم السلع الاستهلاكية سريعة التداول استثمارًا آمنًا ، مع نمو منخفض ولكن يمكن التنبؤ بهوامش وعوائد ثابتة.
سيناريو صناعة السلع الاستهلاكية
كانت التكنولوجيا مساهماً هاماً في نمو السلع الاستهلاكية العالمية ؛ ومع ذلك ، ستصبح مدمرة حقًا خلال العقد المقبل. تواجه شركات السلع الاستهلاكية تحديات إستراتيجية كبيرة للنجاح في العصر الرقمي الجديد. يتضمن ذلك بناء نشاط تجاري ناجح من خلال القنوات عبر الإنترنت ، وكيف يمكن بناء العلامات التجارية والفئات في عالم متصل اجتماعيًا ، وكيف يمكن للفرص القائمة على التكنولوجيا أن تساعد الشركات المصنعة على فهم عملائها بشكل أفضل وإجراء الاتصالات في كثير من الأحيان. في هذا السيناريو ، تكون المبيعات عبر القنوات عبر الإنترنت رائدة في قنوات التوزيع.
قد تصل نسبة المبيعات عبر القنوات عبر الإنترنت إلى نقطة تحول مقارنة بالمتاجر غير المتصلة بالإنترنت. توفر المتاجر عبر الإنترنت مجموعة متنوعة من الملابس بأحدث الاتجاهات. على هذا النحو ، يفضل المستهلكون الشراء في متاجر التجارة الإلكترونية. من خلال القنوات عبر الإنترنت ، قد يتمكن المصنعون من البيع مباشرة لعملائهم. هذا يسمح لهم بإجراء عمليات شراء وتخصيص المنتجات على مواقعهم. نجح العديد من المصنعين في صناعات السلع الاستهلاكية في تحويل المستهلكين من خلال التجارة الإلكترونية.
النظرة الاستراتيجية لصناعة السلع الاستهلاكية
في الوقت الحاضر ، يتعين على الشركات الاستهلاكية اتخاذ قرار استراتيجي بشأن ما إذا كانت ستتبع قيادتها أم لا. إحدى الشركات الرائدة في مجال السلع الاستهلاكية ، P&G ، هي أحد الأمثلة على الشركة التي قبلت هذا التحدي. يجب على الشركات المصنعة مراعاة إيجابيات وسلبيات إطلاق موقع للتجارة الإلكترونية باسم علامة تجارية جذابة. توفر منصات البيع بالتجزئة عبر الإنترنت مثل Amazon.com وصولاً مباشرًا إلى المستهلكين لأولئك الذين لا يرغبون في إطلاق متاجر الويب الخاصة بهم. أسواق السلع الاستهلاكية والسلع الاستهلاكية قادرة على التكيف مع متطلبات المستهلكين المتغيرة واتجاهاتهم. لقد أثر الابتكار الرقمي وتفشي الوباء وزيادة التركيز على أنماط الحياة المستدامة والصحية مؤخرًا على سوق المنتجات الاستهلاكية. تتيح الرقمنة للعملاء التحكم في حياتهم وتسمح لهم بمقارنة المنتجات وفحصها على الفور.
يجب على شركات السلع الاستهلاكية تحسين استراتيجياتها التسويقية للحفاظ على ولاء العملاء في سوق شديدة التنافسية. أثر الوباء على طريقة تسوق الناس وتسبب في اضطراب كبير في السوق. لم تتمكن بعض المناطق من العثور على منتجات التنظيف أو الأطعمة أو المشروبات أو ورق التواليت في غضون أيام. تشهد صناعة السلع الاستهلاكية أيضًا زيادة في أهمية الاستدامة. تشهد جميع فئات المنتجات ارتفاعًا في الطلب على السلع الاستهلاكية المنتجة بطريقة أخلاقية والمصنعة بشكل مستدام.
النمو السريع للمؤسسات الصغيرة والمتوسطة الحجم يخلق فرص عمل كبيرة في سوق السلع الاستهلاكية. بفضل قنوات التوزيع القوية ، يتم تعزيز المعروض من السلع في الأسواق الريفية والحضرية. تقدم العديد من العلامات التجارية منتجات مختلفة في كل قطاع مما يساعد على تنمية شبكات عملائها وأعمالهم.
صافي المبيعات العالمية لأكبر 50 شركة سلع استهلاكية سريعة الحركة 2020
استنادًا إلى صافي مبيعاتها ، أظهر التصنيف أفضل شركات السلع الاستهلاكية على مستوى العالم في عام 2020. وكانت Unilever رابع أكبر شركة سلع استهلاكية في العالم ، حيث بلغ صافي مبيعاتها حوالي 61.63 تريليون دولار.
حصة عبر الإنترنت من سوق السلع الاستهلاكية العالمي سريع الحركة 2017-2025
يشير هذا الرسم البياني إلى الحصة العالمية عبر الإنترنت لسوق السلع الاستهلاكية سريع الحركة من عام 2017 إلى عام 2025. شكلت مبيعات السلع الاستهلاكية عبر الإنترنت 5.1٪ من إجمالي المبيعات العالمية لعام 2018.
أشهر العلامات التجارية للسلع الاستهلاكية في جميع أنحاء العالم 2021
مع حوالي 6.63 مليار نقطة وصول للمستهلكين ، كانت Coca-Cola العلامة التجارية الرائدة للسلع الاستهلاكية سريعة الحركة على مستوى العالم في عام 2021. علاوة على ذلك ، في نقاط وصول المستهلكين ، احتلت Colgate المرتبة الثانية وماجي في المرتبة الثالثة بـ 4.23 مليار و 3.33 مليار على التوالي.
القطاعات الرائدة في سوق السلع الاستهلاكية
الأجهزة الإلكترونية
يتكون سوق الإلكترونيات الاستهلاكية من الأجهزة الإلكترونية والرقمية مثل أجهزة الراديو ، وأجهزة التلفزيون ، ومكبرات الصوت الذكية ، والهواتف ، والهواتف الذكية ، والطابعات ، وآلات النسخ ، وما إلى ذلك. كما تشمل الأجهزة المنزلية مثل الغسالات والثلاجات والأفران وما إلى ذلك. وقد حقق هذا السوق عائدات قدرها 150.20 مليار دولار أمريكي في عام 2022 ومن المتوقع أن ينمو بمعدل نمو سنوي مركب قدره 1.44٪ في السنوات القادمة. ستحقق قنوات المبيعات عبر الإنترنت إجمالي إيرادات السوق من الإلكترونيات الاستهلاكية في عام 2022. وبالمقارنة العالمية ، يتم تحقيق معظم الإيرادات في الصين ، والقيمة تقريبية. 251.40 مليار دولار أمريكي في عام 2022.
أحذية
• سوق الأحذية الطلب مرتفعًا ، وبالتالي ، فهو ينمو بسرعة. في عام 2022 ، حقق هذا السوق إيرادات بقيمة 381.90 مليار دولار أمريكي ، ومعدل نموه المتوقع هو 5.88٪ خلال الفترة المتوقعة. وبالمقارنة العالمية ، حققت الولايات المتحدة أعلى إيرادات بلغت 85.84 مليار دولار أمريكي في عام 2022. ومن المتوقع أن يصل متوسط الحجم للفرد إلى 1.9 زوجًا في عام 2022 في سوق الأحذية العالمي.
ملابس
صناعة الملابس هي واحدة من الصناعات الأساسية في العالم. وهي مسؤولة عن إنتاج الملابس ومنتجات المنسوجات الأخرى. يمكن للملابس حماية الجسم من البيئة وتحسين مظهر مرتديها. في عام 2022 ، من المتوقع أن يدر سوق الملابس 364.20 مليار دولار أمريكي. ومن المتوقع أن ينمو بمعدل نمو سنوي مركب يبلغ 4.15٪ في السنوات القادمة. على الصعيد العالمي ، مقارنة بالمناطق الأخرى ، حققت الولايات المتحدة أعلى إيرادات بلغت 312 مليار دولار أمريكي في عام 2022.
الأثاث
• سوق الأثاث يتكون من سلع متحركة مختلفة مصممة للعديد من الإجراءات اليومية مثل النوم والجلوس والتخزين وما إلى ذلك. المواد المستخدمة في تصنيع الأثاث تشمل البلاستيك والخشب والمعدن. مع الارتفاع السريع في مبيعات التجارة الإلكترونية ، يركز العديد من اللاعبين الرئيسيين على اتجاهات وتصميمات جديدة لتصنيع أثاث فريد وبأسعار معقولة. لقد حقق هذا السوق عائدات بقيمة 654.20 مليار دولار أمريكي في عام 2022 ومن المتوقع أن ينمو بمعدل نمو سنوي مركب يبلغ 6.58٪ في السنوات القادمة. وبالمقارنة العالمية ، حققت الولايات المتحدة أعلى إيرادات بلغت 229.90 مليار دولار أمريكي في عام 2022.
مستحضرات التجميل والعناية الشخصية
تشمل مستحضرات التجميل والعناية الشخصية مستحضرات التجميل والشعر والسلع الاستهلاكية للعناية بالجسم. وتشمل مستحضرات التجميل للوجه والشفاه ومنتجات العناية بالبشرة والعطور ومنتجات العناية الشخصية مثل العناية بالشعر ومزيلات العرق ومنتجات الحلاقة. في عام 2022 ، من المتوقع أن يدر سوق الجمال والعناية الشخصية 534.0 مليار دولار أمريكي. ومن المتوقع أن ينمو بمعدل نمو سنوي مركب قدره 5.86٪ في السنوات القادمة. على الصعيد العالمي ، مقارنة بالمناطق الأخرى ، حققت الولايات المتحدة أعلى إيرادات بلغت 85.06 مليار دولار أمريكي في عام 2022.
أفضل خمس شركات في صناعة السلع الاستهلاكية
شركة يونيليفر بي إل سي
Unilever هي شركة تصنيع وتوزيع منتجات العناية الشخصية والمنتجات المنزلية والغذائية. هذه الشركة هي أكثر الأعمال نجاحًا في العالم. إنه يعمل مع العلامات التجارية المحبوبة في جميع أنحاء العالم ويحدث فرقًا في حياة الأشخاص الذين نخدمهم. تشجع الشركة الابتكار بجميع الأحجام لجعل الأعمال التجارية تنجح وتنمو. تؤمن شركة Unilever أن الأعمال يمكن أن تكون قوة من أجل الخير. يمكنك إطلاق العنان لإبداعك ، وطرح الأسئلة ، وتعطيل العمليات. تقدم الشركة منتجات تحت أكثر من 400 علامة تجارية وتخدم حوالي 25 مليون متجر بيع بالتجزئة على مستوى العالم ، بما في ذلك ما يقرب من 2.5 مليار عميل في 190 دولة. بلغت الإيرادات العالمية التي حققتها مجموعة يونيليفر 55.10 مليار دولار أمريكي في عام 2021.
شركة PepsiCo
PepsiCo، Inc. هي شركة عالمية للأغذية والمشروبات لديها مجموعة واسعة من المنتجات وتقدم منتجات تحت علامات تجارية مختلفة. تأسست شركة Pepsi-Cola في عام 1902 على يد برادهام حيث أصبح مشروبه أكثر شهرة على المستوى العالمي. تم دمج شركة Pepsi-Cola في عام 1965 مع شركة Frito-Lay Inc. لتشكيل شركة PepsiCo، Inc. وتعد الشركة موطنًا لمجموعة من العلامات التجارية الشهيرة. حوالي 60٪ مخصصة للمنتجات الغذائية ، بينما 40٪ مخصصة للمشروبات. خمس علامات تجارية رئيسية تشمل Frito-Lay و Gatorade و Pepsi-Cola و Quaker و Tropicana. تقوم الشركة بتصنيع وتسويق وتوزيع وبيع مجموعة متنوعة من المشروبات والأطعمة والوجبات الخفيفة وتخدم المستهلكين في أكثر من 200 دولة ومنطقة على مستوى العالم. بلغ صافي إيرادات شركة PepsiCo 79.47 مليار دولار أمريكي.
شركة 3M
شركة 3M هي شركة أمريكية متعددة الجنسيات متخصصة في الصناعة وسلامة العمال والرعاية الصحية في الولايات المتحدة. يقع في إحدى ضواحي سانت بول ، مينيسوتا ، الولايات المتحدة. وقد تم تأسيسه في عام 1902. 3M هي شركة متعددة الجنسيات مقرها الولايات المتحدة وتنتج حوالي 60,000 منتج. هذه تتراوح من المواد اللاصقة والمواد الإلكترونية. تعمل 3M في 70 دولة باستخدام مختلف قطاعات الأعمال ، بما في ذلك السلامة والصناعة والنقل والإلكترونيات والسلع الاستهلاكية. في هذا العام ، بلغ صافي مبيعات شركة 3M 35.4 مليار دولار أمريكي.
شركة Procter & Gamble (P&G)
شركة بروكتر آند جامبل، وهي شركة أمريكية متعددة الجنسيات للمنتجات الاستهلاكية ، ويقع المقر الرئيسي في سينسيناتي. تعمل الشركة في 180 دولة وقد تم تأسيسها في عام 1837 من قبل William Procter & James Gamble. يركز على منتجات النظافة الشخصية والمنزلية / المستهلك. يمكن تقسيم هذه المنتجات إلى قطاعات مختلفة: الجمال ، والعناية الشخصية ، والرعاية الصحية ، والنسيج والعناية بالمنزل ، والأطفال ، والرعاية النسائية والعائلية. في عام 2021 ، بلغ صافي مبيعات بروكتر آند جامبل 76.12 مليار دولار أمريكي.
نايك ، وشركة
Nike، Inc. هي شركة أمريكية تعمل في مجال التطوير والتصنيع والمبيعات وكذلك تسويق الأحذية والإكسسوارات والملابس والخدمات والمعدات. وبالتالي، نايكي هي أكبر شركة ملابس رياضية في العالم. تأسست الشركة في عام 1964. في عام 1971 ، تم إنشاء Nike بعد انتصار الإلهة اليونانية. Nike ، إحدى العلامات التجارية الأكثر قيمة في العالم ، توظف أكثر من 73,000 شخص. تبيع ملابسها من خلال العلامات التجارية Nike و Jordan Brand و Converse. في عام 2021 ، بلغت الإيرادات العالمية لشركة Nike حوالي 44.54 مليار دولار أمريكي.
