Statistiken der Konsumgüterindustrie: Unternehmen, die Konsumgüter herstellen und verkaufen, werden als Konsumgüterindustrie bezeichnet. Werbung, Marketing und Markendifferenzierung sind wesentliche Überlegungen in der Geschäftsstrategie dieses Sektors. Technologische Trends können in allen Bereichen des Unternehmens eine starke Kraft sein Konsumgüterbereich. Die breite Klassifizierung von Konsumgütern kann sie als langlebig oder nicht langlebig klassifizieren. Dieser Sektor kann auch in viele andere Branchen unterteilt werden. Einige Produkte, wie Lebensmittel, sind lebensnotwendig, andere, wie Autos, sind Luxusprodukte. Die Verbrauchernachfrage steigt, wenn die Wirtschaft wächst. Dies wird in den kommenden Jahren zu einem erhöhten Bedarf an High-End-Produkten führen.
Das Verbraucherverhalten ist ein entscheidender Faktor für die Performance des Konsumgütersektors. Wenn die Verbrauchernachfrage sinkt, wird es eine größere relative Nachfrage nach hochwertigen Produkten geben. Produkte wie Lebensmittel, Kleidung, Getränke, Schuhe und Benzin sind die Schlüsselfaktoren in der Konsumgüterindustrie. Mehrere Konsumgüterunternehmen verlassen sich stark auf Werbung und Markendifferenzierung. Die Priorität besteht darin, neue Geschmäcker, Moden und Stile zu kreieren und sie an den Verbraucher zu vermarkten. Viele Herstellungs-, Vertriebs- und Marketingaspekte haben sich in den letzten Jahrzehnten dramatisch verändert. Das moderne Internet hat einen tiefgreifenden und anhaltenden Einfluss auf die Konsumgüterbranche.
Marketing- und Markenstrategien
Zu den wichtigsten Überlegungen für Unternehmen, die im Konsumgütersektor tätig sind, gehören Marketing, Werbung, Markendifferenzierung und Branding. Viele Konsumgüterunternehmen stehen Wettbewerbern, Ersatzprodukten und anderen potenziellen Konkurrenten gegenüber. Der Preis- und Qualitätswettbewerb ist hart. Daher ist es für Unternehmen der Konsumgüterbranche von entscheidender Bedeutung, ihre Produkte und Marken zu differenzieren. Convenience-Produkte sind Waren, die häufig konsumiert werden und leicht erhältlich sind. Diese Waren werden hauptsächlich von Einzelhändlern und Großhändlern verkauft. Dazu gehören Produkte wie Getränke, Molkereiprodukte etc. Convenience-Waren lassen sich in Grund-Convenience-Artikel, die den grundlegenden Kundenbedarf erfüllen, und Impuls-Convenience-Waren, einschließlich Non-Priority-Waren, unterteilen. Im Gegensatz zu Convenience-Waren sind Einkaufswaren teurer und halten länger als normale Waren.
Der Einkauf von Waren erfordert mehr Planung und Überlegung als der Einkauf von Convenience-Produkten – zum Beispiel Möbel und Fernseher. Seltene und luxuriöse Spezialkonsumgüter sind nicht üblich. Nur wer über ausreichende finanzielle Mittel verfügt, kann Spezialitäten kaufen. Marketinganstrengungen zielen auf einen Nischenmarkt, meist die Oberschicht. Diese Produkte umfassen edlen Schmuck, Pelze und edlen Schmuck. Es gibt nur wenige Käufer für unverkaufte Konsumgüter, aber sie sind leicht verfügbar. Diese Artikel werden selten in großen Mengen gekauft und dienen oft einem einzigen Zweck, wie z. B. einer Lebensversicherung.
Die schnelllebige Konsumgüterindustrie (FMCG)
Fast Moving Consumer Goods sind die bedeutendste Konsumgütergruppe. Dieses Segment umfasst Verbrauchsgüter wie Lebensmittel oder Getränke, die sich schnell durch die Kette von Produzenten über Distributoren und Einzelhändler bis hin zu Verbrauchern bewegen. Dieses Segment bietet Einzelhändlern und Unternehmen hochwertige Regalflächen. Das Marketing kann Konsumgüter in vier Arten einteilen: Convenience, Shopping, Spezialität und Unersuchtes. Die Kaufgewohnheiten der Verbraucher bestimmen diese Kategorien. Schnelldreher-Konsumgüter sind aufgrund ihrer hohen Umschlagshäufigkeit sehr wettbewerbsfähig. Der Markt wird in diesem Sektor von prominenten Unternehmen wie Unilever PLC, Tyson Foods, Procter & Gamble, Coca-Cola, Nestle, PepsiCo, Danone usw. dominiert. Diese Unternehmen konzentrierten sich auf die Vermarktung schnelllebiger Konsumgüter, um Verbraucher anzulocken und anzuziehen zu ihren Produkten.
Die Verpackung ist ein entscheidender Faktor in jedem Schritt der Produktionskette. Um die Effizienz in Logistik und Distribution zu steigern, werden häufig Sekundär- und Fremdverpackungen benötigt. Die Primärverpackung oder Einheitspackung ist für den Produktschutz und die Haltbarkeit im Regal von entscheidender Bedeutung. Darüber hinaus informiert es den Verbraucher und bietet Verkaufsanreize. FMCGs können in großen Mengen verkauft werden und sind verlässliche Einnahmequellen. Dieses große Umsatzvolumen kompensiert die geringen Gewinnmargen aus Einzelverkäufen. FMCG-Aktien können eine sichere Investition sein, mit geringem Wachstum, aber vorhersehbaren Margen und stetigen Renditen.
Das Szenario der Konsumgüterindustrie
Technologie hat maßgeblich zum Wachstum globaler Konsumgüter beigetragen; Im Laufe des nächsten Jahrzehnts wird es jedoch wirklich disruptiv werden. Konsumgüterunternehmen stehen vor erheblichen strategischen Herausforderungen, um im neuen digitalen Zeitalter erfolgreich zu sein. Dazu gehören der Aufbau eines erfolgreichen Geschäfts über Online-Kanäle, wie Marken und Kategorien in einer sozial vernetzten Welt aufgebaut werden können und wie technologiegesteuerte Möglichkeiten Herstellern helfen können, ihre Kunden besser zu verstehen und häufiger Verbindungen herzustellen. In diesem Szenario ist der Verkauf über Online-Kanäle führend in den Vertriebskanälen.
Der Anteil der Verkäufe über Online-Kanäle kann im Vergleich zu Offline-Geschäften einen Wendepunkt erreichen. Die Online-Shops bieten eine Vielzahl von Kleidungsstücken mit den neuesten Trends. Daher kaufen Verbraucher lieber in E-Commerce-Shops. Über Online-Kanäle können Hersteller möglicherweise direkt an ihre Kunden verkaufen. Auf diese Weise können sie auf ihren Websites Einkäufe tätigen und Produkte anpassen. Mehreren Herstellern in der Konsumgüterindustrie ist es gelungen, Verbraucher durch E-Commerce zu konvertieren.
Der strategische Blick auf die Konsumgüterindustrie
Heutzutage müssen Verbraucherunternehmen eine strategische Entscheidung darüber treffen, ob sie ihrem Beispiel folgen oder nicht. Einer der führenden Konsumgüterkonzerne, P&G, ist ein Beispiel für ein Unternehmen, das sich dieser Herausforderung gestellt hat. Hersteller müssen die Vor- und Nachteile des Starts einer E-Commerce-Site mit einem attraktiven Markennamen abwägen. Online-Einzelhandelsplattformen wie Amazon.com bieten direkten Zugang zu Verbrauchern für diejenigen, die ihre Webshops nicht starten möchten. Märkte für FMCG und Konsumgüter sind in der Lage, sich an veränderte Verbraucheranforderungen und -trends anzupassen. Digitale Innovationen, der Ausbruch der Pandemie und eine stärkere Betonung nachhaltiger und gesunder Lebensstile haben sich in letzter Zeit auf den Konsumgütermarkt ausgewirkt. Die Digitalisierung gibt Kunden die Kontrolle über ihr Leben und ermöglicht es ihnen, Produkte vor Ort zu vergleichen und zu prüfen.
Konsumgüterunternehmen müssen ihre Marketingstrategien optimieren, um die Kundenbindung in einem hart umkämpften Markt aufrechtzuerhalten. Die Pandemie wirkte sich auf die Art und Weise aus, wie Menschen einkaufen, und verursachte erhebliche Marktstörungen. Einige Bereiche konnten innerhalb von Tagen keine Reinigungsmittel, haltbaren Lebensmittel, Getränke oder Toilettenpapier finden. Auch in der Konsumgüterindustrie nimmt die Bedeutung von Nachhaltigkeit zu. Alle Produktkategorien verzeichnen eine steigende Nachfrage nach ethisch produzierten und nachhaltig hergestellten Konsumgütern.
Das schnelle Wachstum kleiner und mittlerer Unternehmen schafft bedeutende Geschäftsmöglichkeiten auf dem Konsumgütermarkt. Dank starker Vertriebswege wird die Warenversorgung in ländlichen und städtischen Märkten gestärkt. Mehrere Marken bieten verschiedene Produkte in jedem Sektor an, was dazu beiträgt, ihre Kundennetzwerke und ihr Geschäft auszubauen.
Globaler Nettoumsatz der führenden 50 schnelllebigen Konsumgüterunternehmen 2020
Basierend auf ihrem Nettoumsatz zeigte das Ranking die weltweit führenden FMCG-Unternehmen im Jahr 2020. Unilever war das viertgrößte Konsumgüterunternehmen der Welt mit einem Nettoumsatz von etwa 61.63 Billionen Dollar.
Online-Anteil am globalen Markt für schnelllebige Konsumgüter 2017-2025
Diese Grafik zeigt den globalen Online-Anteil am Markt für schnelllebige Konsumgüter von 2017 bis 2025. Der Online-Umsatz von FMCG machte 5.1 % des weltweiten Gesamtumsatzes im Jahr 2018 aus.
Beliebteste FMCG-Marken weltweit 2021
Mit rund 6.63 Milliarden Verbraucherreichweitenpunkten war Coca-Cola im Jahr 2021 weltweit die führende Marke für schnelllebige Konsumgüter. Darüber hinaus belegten Colgate bei den Verbraucherreichweitenpunkten den zweiten und Maggi mit 4.23 Milliarden bzw. 3.33 Milliarden den dritten Platz.
Führende Konsumgütermarktsektoren
Consumer Elektronik
Der Markt für Unterhaltungselektronik besteht aus elektronischen und digitalen Geräten wie Radios, Fernsehgeräten, intelligenten Lautsprechern, Telefonen, Smartphones, Druckern, Kopierern usw. Er umfasst auch Haushaltsgeräte wie Waschmaschinen, Kühlschränke, Öfen usw. Dieser Markt hat im Jahr 150.20 einen Umsatz von 2022 Mrd. US-Dollar erwirtschaftet und soll in den kommenden Jahren mit einer CAGR von 1.44 % wachsen. Online-Vertriebskanäle werden im Jahr 2022 den gesamten Marktumsatz für Unterhaltungselektronik generieren. Der Großteil des Umsatzes wird im weltweiten Vergleich in China generiert, der Wert liegt bei ca. 251.40 Mrd. US$ im Jahr 2022.
Schuhe
Das Schuhmarkt ist sehr gefragt und wächst daher schnell. Im Jahr 2022 hat dieser Markt einen Umsatz von 381.90 Mrd. US-Dollar erwirtschaftet, und seine erwartete Wachstumsrate beträgt 5.88 % im Prognosezeitraum. Im weltweiten Vergleich erwirtschafteten die Vereinigten Staaten im Jahr 85.84 mit 2022 Mrd. US$ den höchsten Umsatz. Das durchschnittliche Volumen pro Person wird im Jahr 1.9 auf dem globalen Schuhmarkt voraussichtlich 2022 Paar betragen.
Kleidung
Die Bekleidungsindustrie ist eine der wichtigsten Industrien der Welt. Es ist für die Herstellung von Kleidung und anderen Textilprodukten verantwortlich. Bekleidung kann den Körper vor Umwelteinflüssen schützen und das Erscheinungsbild des Trägers verbessern. Im Jahr 2022 wird der Bekleidungsmarkt voraussichtlich 364.20 Mrd. US-Dollar erwirtschaften. Es wird erwartet, dass es in den kommenden Jahren mit einer CAGR von 4.15 % wachsen wird. Weltweit haben die Vereinigten Staaten im Vergleich zu anderen Regionen mit 312 Mrd. US-Dollar im Jahr 2022 die höchsten Einnahmen erwirtschaftet.
Möbel
Das Möbelmarkt besteht aus verschiedenen beweglichen Gebrauchsgegenständen, die für verschiedene alltägliche Tätigkeiten wie Schlafen, Sitzen, Aufbewahren usw. bestimmt sind. Das für die Möbelherstellung verwendete Material besteht aus Kunststoff, Holz und Metall. Mit dem rasanten Anstieg der E-Commerce-Verkäufe konzentrieren sich mehrere Hauptakteure auf neue Trends und Designs, um einzigartige und erschwingliche Möbel herzustellen. Dieser Markt hat im Jahr 654.20 einen Umsatz von 2022 Mrd. US-Dollar erwirtschaftet und soll in den kommenden Jahren mit einer CAGR von 6.58 % wachsen. Im weltweiten Vergleich erwirtschafteten die USA mit 229.90 Mrd. US$ im Jahr 2022 die höchsten Einnahmen.
Schönheit & Körperpflege
Beauty & Personal Care umfasst Konsumgüter für Kosmetik, Haar- und Körperpflege. Es umfasst Schönheitskosmetik für Gesicht, Lippen und Hautpflegeprodukte, Düfte und Körperpflegeprodukte wie Haarpflege, Deodorants und Rasierprodukte. Im Jahr 2022 wird der Schönheits- und Körperpflegemarkt voraussichtlich 534.0 Mrd. US-Dollar erwirtschaften. Es wird erwartet, dass es in den kommenden Jahren mit einer CAGR von 5.86 % wachsen wird. Weltweit haben die Vereinigten Staaten im Vergleich zu anderen Regionen mit 85.06 Mrd. US-Dollar im Jahr 2022 die höchsten Einnahmen erwirtschaftet.
Die fünf größten Unternehmen der Konsumgüterindustrie
Unilever Plc
Unilever ist ein Hersteller und Vertreiber von Körperpflege-, Haushalts- und Lebensmittelprodukten. Dieses Unternehmen ist das zweckorientierteste und erfolgreichste Unternehmen der Welt. Es arbeitet mit Marken zusammen, die auf der ganzen Welt beliebt sind, und verändert das Leben der Menschen, denen wir dienen. Das Unternehmen fördert Innovationen aller Größenordnungen, um das Unternehmen erfolgreich und wachsen zu lassen. Unilever glaubt, dass Unternehmen eine Kraft zum Guten sein können. Sie können Ihrer Kreativität freien Lauf lassen, Ideen hinterfragen und Prozesse stören. Das Unternehmen bietet Produkte unter mehr als 400 Marken an und beliefert weltweit rund 25 Millionen Einzelhandelsgeschäfte, darunter etwa 2.5 Milliarden Kunden in 190 Ländern. Der weltweite Umsatz der Unilever-Gruppe belief sich im Jahr 55.10 auf 2021 Milliarden US-Dollar.
PepsiCo, Inc.
PepsiCo, Inc. ist ein globales Lebensmittel- und Getränkeunternehmen mit einem breiten Produktportfolio und bietet Produkte unter verschiedenen Marken an. Die Pepsi-Cola Company wurde 1902 von Bradham gegründet, als sein Getränk weltweit bekannter wurde. Pepsi-Cola wurde 1965 mit Frito-Lay Inc. zu PepsiCo, Inc. fusioniert. Das Unternehmen beherbergt eine Reihe bekannter Marken. Etwa 60 % sind Lebensmittelprodukten gewidmet, während 40 % Getränken gewidmet sind. Fünf Hauptmarken sind Frito-Lay, Gatorade, Pepsi-Cola, Quaker und Tropicana. Das Unternehmen produziert, vermarktet, vertreibt und verkauft eine Vielzahl von Getränken, Lebensmitteln und Snacks und beliefert Verbraucher in über 200 Ländern und Territorien weltweit. Der Nettoumsatz von PepsiCo betrug 79.47 Milliarden US-Dollar.
Die 3M Company
3M Company ist ein amerikanisches multinationales Konglomerat, das sich auf Industrie, Arbeitssicherheit und US-Gesundheitswesen spezialisiert hat. Es befindet sich in einem Vorort von Saint Paul, Minnesota, USA. Es wurde 1902 gegründet. 3M ist ein multinationales Unternehmen mit Sitz in den USA, das ungefähr 60,000 Produkte herstellt. Diese reichen von Klebstoffen und elektronischen Materialien. 3M ist in 70 Ländern in verschiedenen Geschäftsbereichen tätig, darunter Sicherheit und Industrie, Transport und Elektronik sowie Konsumgüter. In diesem Jahr betrug der Nettoumsatz des Unternehmens 3M 35.4 Milliarden US-Dollar.
Procter & Gamble-Unternehmen (P&G)
Procter & Gamble Company, ein amerikanisches multinationales Konsumgüterunternehmen, hat seinen Hauptsitz in Cincinnati. Das Unternehmen ist in 180 Ländern tätig und wurde 1837 von William Procter & James Gamble gegründet. Es konzentriert sich auf persönliche und Haushaltsgesundheits-/Verbraucherhygieneprodukte. Diese Produkte lassen sich in verschiedene Segmente unterteilen: Beauty, Grooming, Health Care, Fabric & Home Care, Baby, Feminine & Family Care. Im Jahr 2021 betrug der Nettoumsatz von P&G 76.12 Mrd. US$.
Nike, Inc.
Nike, Inc. ist ein amerikanisches Unternehmen, das sich mit der Entwicklung, Herstellung und dem Vertrieb sowie der Vermarktung von Schuhen, Accessoires, Bekleidung, Dienstleistungen und Ausrüstung beschäftigt. Deshalb, Nike ist das größte Sportbekleidungsunternehmen der Welt. Das Unternehmen wurde 1964 gegründet. 1971 wurde Nike nach dem Sieg der griechischen Göttin gegründet. Nike, eine der wertvollsten Marken der Welt, beschäftigt über 73,000 Mitarbeiter. Es verkauft seine Bekleidung über die Marken Nike, Jordan Brand und Converse. Im Jahr 2021 belief sich der weltweite Umsatz von Nike auf rund 44.54 Milliarden US-Dollar.
