Mercado global de publicidad basada en la ubicación por tipo (pull and push), por contenido (multimedia y texto), por aplicación (puntos de venta minoristas, aeropuertos y espacios públicos), por región y empresas: perspectiva del segmento de la industria, evaluación del mercado, escenario de competencia, tendencias y Pronóstico 2022-2032
- Fecha de Publicación: Diciembre 2021
- Identificación del informe: 67584
- Número de páginas: 302
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Publicidad basada en la ubicación (LBA) Descripción general del mercado:
El mercado global de publicidad basada en la ubicación se contabilizó en 2021 en USD 86,963.35 millones y se proyecta que crezca a una CAGR de 18.1% entre 2023-2032.
La publicidad basada en la ubicación (LBA) está experimentando un rápido crecimiento debido a la creciente digitalización en todas las industrias verticales, el aumento de la penetración de los teléfonos inteligentes habilitados para Internet y GPS, y el mayor uso de marketing de los datos del consumidor. LBA ha visto un aumento en la popularidad en todas las industrias debido al mayor uso de las redes sociales y el cambio de los especialistas en marketing de la publicidad de banner tradicional hacia las plataformas digitales.
Es probable que el crecimiento del mercado esté respaldado por medidas regulatorias para proteger a los consumidores, nuevas fuentes de datos y una estrategia de marketing en evolución.
Alcance del mercado global Publicidad basada en la ubicación:
Análisis de tipo
Debido a que es un método común de publicidad basada en la ubicación, el tipo push representó más del 62 % del total de 2021. Para retener a los clientes, la publicidad push está dominada por los servicios de exclusión voluntaria.
La publicidad programática push es una parte de la tecnología publicitaria que crece rápidamente debido a las próximas tecnologías como la inteligencia artificial, el aprendizaje automático, la búsqueda por voz y la OOH digital. El LBA de tipo push también experimentará un crecimiento significativo debido a la posibilidad de lanzar nuevos productos y operar en un nicho de mercado.
Debido al uso cada vez mayor de motores de búsqueda y aplicaciones sociales nativas en los teléfonos inteligentes, se espera que los enfoques de atracción de publicidad basados en la ubicación crezcan más rápido. Las aplicaciones móviles están ampliando rápidamente la cantidad de servicios opcionales que los especialistas en marketing ofrecen de forma gratuita. Ciertas regulaciones legales que han sido establecidas por los gobiernos pueden limitar la expansión de una estrategia publicitaria. Los especialistas en marketing pueden usar análisis digitales para obtener una comprensión profunda de sus clientes para determinar la mejor estrategia de empujar y atraer para que compren el producto.
Análisis de contenido
El mercado estuvo dominado por el segmento multimedia con una participación de alrededor del 66% en 2021. Los especialistas en marketing han utilizado cada vez más la orientación de las redes sociales para llegar a sus audiencias. Esto se debe a que les permite dirigirse a las personas en función de la ubicación, los intereses y la demografía.
Los especialistas en marketing pueden crear anuncios relevantes y dirigidos utilizando plataformas sociales nativas y datos de motores de búsqueda. Según la información de la industria, tres de cada cuatro personas que usan sus teléfonos para buscar servicios o productos cercanos visitan el sitio al día siguiente. Alrededor del 27% de esas búsquedas resultan en compras confirmadas.
Se espera que las herramientas publicitarias multimedia basadas en la ubicación, como los motores de búsqueda en línea o las plataformas de redes sociales, aumenten la afluencia de empresas locales. Según una encuesta de la industria, había 2,950 millones de usuarios de redes sociales en 2021.
Se espera que este número aumente a 3,430 millones para 2023. Las plataformas de redes sociales como Facebook, Instagram, Snapchat y Twitter han visto un aumento en el marketing y la publicidad. Se espera que el cambio de suscripciones mensuales a servicios de paquetes a LBS gratuitos aumente el crecimiento del segmento en el mercado de LBA.
Análisis de aplicaciones
La mayor parte del segmento de aplicaciones fue del 43 % para espacios públicos en 2021, debido al mayor uso de LBS por parte de marcas, instituciones y empresas ubicadas en espacios públicos. Las empresas y marcas con ubicaciones físicas pueden geocercar sus ubicaciones para capturar a sus clientes.
Muchas empresas e instituciones, como tiendas de moda, instituciones financieras y concesionarios de automóviles, restaurantes, hoteles, instituciones educativas e instituciones de atención médica, están utilizando campañas geodirigidas para retener y atraer a sus audiencias. Las unidades de salud y los bancos también están mejorando activamente sus aplicaciones móviles con una función de geolocalización integrada. Esto les permite brindar servicios más personalizados y promover el crecimiento del mercado.
El comercio minorista ha estado desarrollando nuevos canales para llegar de manera efectiva a los clientes. En la era de las plataformas de redes sociales, el marketing basado en la ubicación es ahora una herramienta poderosa que se puede utilizar en medios impresos, radiales, televisivos y otros. Las nuevas vías de marketing son posibles debido al creciente compromiso de los consumidores con las marcas a través de diferentes canales de redes sociales.
Los especialistas en marketing de bienes de consumo pueden dirigirse a los clientes de manera efectiva debido a la participación activa en los canales de las redes sociales, como dispositivos móviles, computadoras personales y tabletas. El marketing basado en la ubicación permite que las grandes marcas se centren en tiendas más pequeñas y pueden centrarse en el marketing en la tienda mientras intentan comprender el comportamiento del cliente.
Para aplicaciones de pisos que requieren el uso de publicidad basada en la ubicación, se utilizan epoxi y poliuretano. Para colorear láminas de goma, flancos de neumáticos y equipos utilizados en cirugía en el sector médico, se utiliza la publicidad basada en la ubicación.
Segmentos de mercado clave
Por Tipo
- Jale
- Push
por contenido
- Multimedia
- Texto
por Aplicación
- Puntos de venta
- Espacios públicos
- Aeropuertos
- Otras aplicaciones
Dinámica del mercado:
Más de dos tercios de la población mundial ahora está conectada a través de teléfonos móviles con GPS. Los datos de ubicación son una de las fuentes de datos más importantes. Según la GSMA, actualmente hay aproximadamente 5,160 millones de suscriptores móviles globales y 4,570 millones de usuarios de Internet.
Los anunciantes tienen una gran oportunidad para colocar contenido publicitario y de marketing en las plataformas de redes sociales debido al cambio en el comportamiento del consumidor hacia el uso de aplicaciones móviles para comprar y participar socialmente. LBS permitirá a las marcas desarrollar aplicaciones móviles que sean más fáciles para los clientes. Esto aumentará el crecimiento del mercado.
La industria de LBA ofrece aplicaciones gratuitas para atraer a los anunciantes a utilizar sus plataformas principales. Los proveedores de servicios cobrarán extra por cualquier característica o contenido adicional. Para mejorar sus servicios, cada vez es más común que los proveedores de plataformas basadas en la ubicación trabajen con proveedores de soluciones de análisis. Adonai, una plataforma de publicidad OOH en línea, se asoció con PlaceIQ en 2019 para ofrecer información del consumidor basada en la ubicación a los anunciantes.
El porcentaje de penetración del GPS en los teléfonos móviles ha aumentado y ya es casi del 100% en los smartphones. La tecnología satelital mejorada ha permitido que los receptores GPS comerciales sean más sensibles que nunca desde 1998.
Se espera que otros desarrollos en la tecnología de la comunicación, como el GPS asistido, el posicionamiento de Cell ID y el aumento de la penetración de dispositivos IoT, ayuden al crecimiento de los servicios basados en la ubicación y el mercado de LBA. Los vendedores, reguladores, proveedores de redes y vendedores tendrán amplias oportunidades para aprovechar el mercado de la publicidad basada en la ubicación.
Las preocupaciones sobre la privacidad son una de las razones por las que los usuarios dudan en compartir sus datos de ubicación. Los especialistas en marketing deben abordar las preocupaciones sobre el intercambio de datos con otros servicios o la recepción de notificaciones de anuncios irrelevantes. EE. UU. tiene organizaciones de cumplimiento de privacidad como Digital Advertising Alliance y TrustArc que son fundamentales para regular las prácticas publicitarias.
La Ley de Privacidad del Consumidor de California, que tiene su sede en los EE. UU., se puede utilizar como precedente para que otros estados sigan su ejemplo y potencialmente para la legislación federal en un futuro próximo. Esto fomentará la confianza de la industria. Muchas industrias se han visto afectadas por la epidemia de COVID-19, incluida la publicidad y el marketing digital. Debido a las prohibiciones de viaje en todo el mundo, es probable que el mercado de LBA que da servicio a aeropuertos y otros lugares de tránsito se vea afectado por un corto tiempo.
Los dueños de negocios ahora están revisando sus estrategias publicitarias y buscando nuevos clientes y formas de colocar sus anuncios en línea, a la luz de la pandemia de coronavirus. Las campañas publicitarias aportarán un valor positivo tanto a las personas como a las empresas, gracias a las aperturas en todo el mundo.
Análisis regional
América del Norte fue responsable de la mayor participación en los ingresos, con un 34.1 % del total en 2021. Esto se debe a la adopción temprana de servicios basados en la ubicación y soluciones publicitarias. Google LLP y Facebook Inc., dos de los proveedores regionales más destacados, son impulsores clave del crecimiento del mercado de LBA.
En 2021, Google LLP y Facebook Inc generaron el 58.9 % de los ingresos publicitarios digitales de EE. UU. Además, alrededor del 86 % de todos los estadounidenses acceden a Internet en 2018, y aproximadamente el 61 % de ellos son usuarios de redes sociales. Se espera que el mercado de LBA de la región crezca debido a las altas tasas de digitalización en varias industrias y al crecimiento de los proveedores de LBS.
Es probable que Asia Pacífico experimente el crecimiento más rápido durante el período de pronóstico. El crecimiento del mercado está siendo impulsado por el crecimiento de los usuarios de teléfonos inteligentes, el aumento del gasto en bienes y/o servicios a través de plataformas de comercio electrónico y un modelo de publicidad de bajo costo.
Según el informe Tendencias digitales en Asia Pacífico de 2020, el 58 % de las organizaciones encuestadas planean aumentar sus inversiones en publicidad digital para 2020. Near Pte Ltd, una plataforma de publicidad móvil basada en la ubicación, ha ayudado a servir a regiones como Indonesia y Malasia.
Regiones y países clave cubiertos en el informe:
- Norteamérica
- US
- Canadá
- México
- Europa
- Alemania
- UK
- Francia
- Italia
- Rusia
- España
- El resto de Europa
- APAC
- China
- Japón
- Corea del Sur
- India
- Resto de Asia-Pacífico
- América del Sur
- Brasil
- Argentina
- Resto de Sudamérica
- MI
- GCC
- Sudáfrica
- Israel
- Resto de MEA
Análisis de participación de mercado y jugadores clave:
Debido a la existencia de varios actores en las cadenas de suministro de LBA, las tácticas importantes incluyen, entre otras cosas, asociaciones y acuerdos, una amplia gama de servicios basados en la ubicación, cooperación entre proveedores de plataformas de navegación y operadores de redes, y posibilidades de crecimiento. Algunas de las empresas emergentes potenciales en el campo de los servicios basados en la ubicación son Aisle411, Location y PROXIMITY.
En mayo de 2020, GroundTruth anunció una colaboración con la empresa de gestión de marca en línea Yext, Inc. para desarrollar campañas publicitarias especializadas basadas en la ubicación. Los consumidores pueden dirigirse a los clientes con ofertas y anuncios personalizados administrando sus listados en la plataforma de Yext utilizando la tecnología de mapeo Blueprint de GroundTruth.
Con el fin de ofrecer servicios basados en la ubicación a nivel mundial, Foursquare y Factual Inc., un proveedor global de datos de ubicación, se unieron en abril de 2020. También se creará una cartera de productos fusionada que incluye atribución fuera de línea, herramientas para desarrolladores y datos de puntos de interés. disponible para los consumidores como resultado del acuerdo. Las empresas podrán utilizar los datos y los conocimientos de esta manera para mejorar las opciones comerciales y de mercado.
Mercado Кеу Рlауеrѕ:
- AnuncioMoove
- Emodo (Emisión de lugar)
- Facebook Inc.
- Foursquare
- Google Inc.
- Groundtruth
- IBM Corporation
- Cerca de Pte Ltd.
- Proximus movilidad, LLC.
- Otros jugadores clave
Para el estudio de investigación de mercado Publicidad basada en la ubicación (LBA), se han considerado los siguientes años para estimar el tamaño del mercado:
Atributo Detalles del informe Años historicos
2016 - 2020
Año base
2021
Año estimado
2022
Año de proyección a corto plazo
2028
Año Proyectado
2023
Año de proyección a largo plazo
2032
Informe de cobertura
Panorama competitivo, análisis de ingresos, análisis de participación de la empresa, análisis de fabricantes, volumen por fabricantes, segmentos clave, análisis de empresas clave, tendencias del mercado, canal de distribución, dinámica del mercado, análisis de impacto de COVID-19, estrategia para que los jugadores existentes obtengan la máxima participación de mercado y más.
Alcance regional
América del Norte, Europa, Asia-Pacífico, América del Sur, Medio Oriente y África
Alcance del país
Estados Unidos, Canadá y México, Alemania, Francia, Reino Unido, Rusia e Italia, China, Japón, Corea, India y Sudeste Asiático, Brasil, Argentina, Colombia, etc. Arabia Saudita, Emiratos Árabes Unidos, Egipto, Nigeria y Sudáfrica
Preguntas más frecuentes (FAQ)
P: ¿Cuál es el tamaño del mercado Publicidad basada en la ubicación en 2021?R: El tamaño del mercado de Publicidad basada en la ubicación es de US$ 86,963.35 millones en 2021.
P: ¿Cuál es la CAGR proyectada en la que se espera que crezca el mercado Publicidad basada en la ubicación?R: Se espera que el mercado de publicidad basada en la ubicación crezca a una CAGR del 18.1 % (2023-2032).
P: ¿Enumere los segmentos incluidos en este informe sobre el mercado Publicidad basada en la ubicación?R: Market.US ha segmentado el mercado de Publicidad basada en la ubicación por zonas geográficas (América del Norte, Europa, APAC, América del Sur y Medio Oriente y África). Por tipo, el mercado se ha segmentado en tirar y empujar. Por Contenido, el mercado se ha segmentado en Multimedia y Texto. Por aplicación, el mercado se ha dividido en puntos de venta minorista, aeropuertos y espacios públicos.
P: ¿Enumere los actores clave de la industria del mercado Publicidad basada en la ubicación?R: AdMoove, Emodo (Placecast), Facebook Inc., Foursquare, Google Inc., GroundTruth, IBM Corporation, Near Pte Ltd., Proximus Mobility, LLC y otros jugadores clave que participan en el mercado de publicidad basada en la ubicación.
P: ¿Qué región es más atractiva para los proveedores empleados en el mercado Publicidad basada en la ubicación?R: América del Norte representó la participación de ingresos más alta con un 34.1 %. Por lo tanto, se espera que la industria de la publicidad basada en la ubicación en América del Norte obtenga importantes oportunidades comerciales durante el período de pronóstico.
P: Nombre las áreas comerciales clave para la publicidad basada en la ubicación.R: EE. UU., Canadá, Reino Unido, Alemania, China, India, Japón, Brasil son áreas clave de operación para el mercado Publicidad basada en la ubicación.
P: ¿Qué segmento representa la mayor participación de mercado en la industria de la publicidad basada en la ubicación?R: Con respecto a la industria de la publicidad basada en la ubicación, los proveedores pueden esperar aprovechar mayores oportunidades comerciales prospectivas a través del segmento multimedia, ya que esta área de interés representa la mayor participación de mercado.
Mercado de publicidad basada en ubicación (LBA)Fecha de publicación: diciembre de 2021add_shopping_cartCOMPRAR AHORA get_appDescargar muestra - AnuncioMoove
- Emodo (Emisión de lugar)
- Facebook Inc.
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- Cerca de Pte Ltd.
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