Estadísticas de la industria de bienes de consumo: Las empresas que fabrican y venden bienes de consumo se denominan industria de bienes de consumo. La publicidad, el marketing y la diferenciación de marca son consideraciones esenciales en la estrategia comercial de este sector. Las tendencias tecnológicas pueden ser una fuerza poderosa en todas las áreas de la sector de bienes de consumo. La amplia clasificación de los bienes de consumo puede clasificarlos en duraderos o no duraderos. Este sector también se puede dividir en muchas otras industrias. Algunos productos, como los alimentos, son esenciales, pero otros, como los automóviles, son productos de lujo. La demanda del consumidor aumenta cuando la economía crece. Esto conducirá a una mayor necesidad de productos de alta gama en los próximos años.
El comportamiento del consumidor es un factor crítico en el desempeño del sector de bienes de consumo. Si la demanda de los consumidores cae, habrá una mayor demanda relativa de productos de valor. Productos como alimentos, ropa, bebidas, zapatos y gasolina son los factores clave en la industria de bienes de consumo. Varias empresas de bienes de consumo dependen en gran medida de la publicidad y la diferenciación de marca. La prioridad es crear nuevos gustos, modas y estilos y comercializarlos al consumidor. Muchos aspectos de la fabricación, distribución y comercialización han cambiado drásticamente en las últimas décadas. La Internet moderna ha tenido un impacto profundo y continuo en el sector de los bienes de consumo.
Estrategias de Marketing y Branding
Las consideraciones clave para las empresas que operan en el sector de bienes de consumo incluyen marketing, publicidad, diferenciación de marca y desarrollo de marca. Muchas empresas de bienes de consumo se enfrentan a competidores, productos sustitutos y otros rivales potenciales. La competencia en precio y calidad es feroz. Esto hace que sea crucial para las empresas del sector de bienes de consumo diferenciar sus productos y marcas. Los productos de conveniencia son bienes que se consumen comúnmente y están fácilmente disponibles para comprar. Estos productos son vendidos principalmente por minoristas y mayoristas. Incluyen productos como bebidas, productos lácteos, etc. Los artículos de conveniencia se pueden dividir en artículos básicos de conveniencia que cumplen con los requisitos básicos del cliente y artículos de conveniencia de impulso, incluidos los productos no prioritarios. A diferencia de los artículos de conveniencia, los artículos de compras son más costosos y duran más que los comunes.
Comprar bienes requiere más planificación y reflexión que aquellos que se hacen con productos de conveniencia, por ejemplo, muebles y televisores. Los bienes de consumo especiales raros y lujosos no son comunes. Solo aquellos con suficientes recursos financieros pueden comprar productos especiales. Los esfuerzos de marketing están dirigidos a un nicho de mercado, generalmente las clases altas. Estos productos incluyen joyería fina, pieles y joyería fina. Hay pocos compradores de bienes de consumo no vendidos, pero están fácilmente disponibles. Estos artículos rara vez se compran en grandes cantidades y, a menudo, tienen un solo propósito, como un seguro de vida.
La industria de bienes de consumo de rápido movimiento (FMCG)
Los bienes de consumo de rápido movimiento son el grupo de bienes de consumo más importante. Este segmento comprende bienes no duraderos, como alimentos o bebidas, que se mueven rápidamente a través de la cadena desde los productores hasta los consumidores, pasando por los distribuidores y minoristas. Este segmento ofrece a minoristas y empresas oportunidades de espacio en estanterías de alta calidad. El marketing puede agrupar los bienes de consumo en cuatro tipos: conveniencia, compra, especialidad y no buscados. Los hábitos de compra de los consumidores determinan estas categorías. Los bienes de consumo de rápido movimiento son altamente competitivos debido a su alta tasa de rotación. El mercado está dominado en este sector por empresas destacadas, como Unilever PLC, Tyson Foods, Procter & Gamble, Coca-Cola, Nestlé, PepsiCo, Danone, etc. Estas empresas se centraron en la comercialización de productos de consumo de rápido movimiento para atraer y atraer a los consumidores. a sus productos.
El embalaje es un factor crucial en cada paso de la cadena de producción. Para aumentar la eficiencia en logística y distribución, a menudo se requiere un embalaje secundario y de terceros. El empaque primario, o paquete unitario, es esencial para la protección del producto y la longevidad en el estante. Además, brinda información al consumidor y ofrece incentivos de venta. Los FMCG se pueden vender en grandes cantidades y son fuentes confiables de ingresos. Este gran volumen de ventas compensa los bajos márgenes de beneficio de las ventas individuales. Las acciones de FMCG pueden ser una inversión segura, con bajo crecimiento pero con márgenes predecibles y rendimientos constantes.
El Escenario de la Industria de Bienes de Consumo
La tecnología ha contribuido significativamente al crecimiento de los bienes de consumo globales; sin embargo, se volverá genuinamente disruptivo durante la próxima década. Las empresas de bienes de consumo se enfrentan a importantes desafíos estratégicos para tener éxito en la nueva era digital. Estos incluyen construir un negocio exitoso a través de canales en línea, cómo se pueden construir marcas y categorías en un mundo socialmente conectado y cómo las oportunidades impulsadas por la tecnología pueden ayudar a los fabricantes a comprender mejor a sus clientes y establecer conexiones con más frecuencia. En este escenario, las ventas a través de canales online lideran los canales de distribución.
La proporción de ventas a través de canales en línea puede alcanzar un punto de inflexión en comparación con las tiendas fuera de línea. Las tiendas en línea ofrecen una variedad de ropa con las últimas tendencias. Como tal, los consumidores prefieren comprar en tiendas de comercio electrónico. A través de canales en línea, los fabricantes pueden vender directamente a sus clientes. Esto les permite realizar compras y personalizar productos en sus sitios. Varios fabricantes en las industrias de bienes de consumo han logrado convertir a los consumidores a través del comercio electrónico.
La Visión Estratégica de la Industria de Bienes de Consumo
Hoy en día, las empresas de consumo tienen que tomar una decisión estratégica sobre si seguirán su ejemplo o no. Una de las principales empresas de bienes de consumo, P&G, es un ejemplo de una empresa que ha aceptado este desafío. Los fabricantes deben considerar los pros y los contras de lanzar un sitio de comercio electrónico con una marca atractiva. Las plataformas minoristas en línea como Amazon.com brindan acceso directo a los consumidores para aquellos que no desean lanzar sus tiendas web. Los mercados de FMCG y bienes de consumo pueden adaptarse a las cambiantes demandas y tendencias de los consumidores. La innovación digital, el brote de la pandemia y un mayor énfasis en estilos de vida sostenibles y saludables han impactado recientemente en el mercado de productos de consumo. La digitalización brinda a los clientes control sobre sus vidas y les permite comparar y examinar productos en el acto.
Las empresas de bienes de consumo deben optimizar sus estrategias de marketing para mantener la lealtad de los clientes en un mercado altamente competitivo. La pandemia afectó la forma en que las personas compran y causó una gran interrupción en el mercado. Algunas áreas no pudieron encontrar productos de limpieza, alimentos no perecederos, bebidas o papel higiénico en cuestión de días. La industria de bienes de consumo también está viendo un aumento en la importancia de la sostenibilidad. Todas las categorías de productos están experimentando un aumento en la demanda de bienes de consumo producidos de forma ética y sostenible.
El rápido crecimiento de las pequeñas y medianas empresas está creando importantes oportunidades comerciales en el mercado de bienes de consumo. Debido a los sólidos canales de distribución, la oferta de bienes se fortalece en los mercados rurales y urbanos. Varias marcas ofrecen diversos productos en cada sector, lo que ayuda a hacer crecer sus redes de clientes y su negocio.
Ventas netas globales de las 50 principales empresas de bienes de consumo de rápido movimiento en 2020
Con base en sus ventas netas, la clasificación mostró las principales empresas de bienes de consumo masivo a nivel mundial en 2020. Unilever fue la cuarta empresa de bienes de consumo más grande del mundo, con ventas netas de aproximadamente 61.63 billones de dólares.
Participación en línea del mercado mundial de bienes de consumo de rápido movimiento 2017-2025
Este gráfico indica la participación global en línea del mercado de bienes de consumo de rápido movimiento de 2017 a 2025. Las ventas en línea de FMCG representaron el 5.1% de las ventas mundiales totales de 2018.
Marcas de FMCG más populares en todo el mundo 2021
Con alrededor de 6.63 millones de puntos de contacto con el consumidor, Coca-Cola fue la marca de bienes de consumo de rápido movimiento líder a nivel mundial en 2021. Además, en puntos de contacto con el consumidor, Colgate ocupó el segundo lugar y Maggi ocupó el tercer lugar con 4.23 millones y 3.33 millones, respectivamente.
Principales sectores del mercado de bienes de consumo
Electrónica de consumo
El mercado de la electrónica de consumo está formado por dispositivos electrónicos y digitales como radios, televisores, parlantes inteligentes, teléfonos, teléfonos inteligentes, impresoras, fotocopiadoras, etc. También comprende electrodomésticos como lavadoras, refrigeradores, hornos, etc. Este mercado ha generado un ingreso de US$ 150.20 Bn en 2022 y se espera que crezca a una CAGR de 1.44% en los próximos años. Los canales de ventas en línea generarán los ingresos totales del mercado de productos electrónicos de consumo en 2022. En comparación global, la mayor parte de los ingresos se genera en China y el valor es de aprox. US$ 251.40 Mn en 2022.
Calzado
La mercado del calzado tiene una gran demanda y, por lo tanto, está creciendo rápidamente. En 2022, este mercado ha generado una facturación de US$ 381.90 Mn, y su tasa de crecimiento esperada es de 5.88% durante el período previsto. En comparación global, Estados Unidos generó los ingresos más altos de US$ 85.84 Bn en 2022. Se prevé que el volumen promedio por persona ascienda a 1.9 pares en 2022 en el mercado mundial de calzado.
Ropa
La industria de la confección es una de las industrias esenciales en el mundo. Es responsable de la producción de prendas de vestir y otros productos textiles. La ropa puede proteger el cuerpo del medio ambiente y mejorar la apariencia del usuario. En 2022, se espera que el mercado de prendas de vestir genere US$ 364.20 millones. Se espera que crezca a una CAGR de 4.15% en los próximos años. A nivel mundial, en comparación con otras regiones, Estados Unidos ha generado los ingresos más altos de US $ 312 mil millones en 2022.
Muebles
La Mercado de muebles consiste en varios bienes muebles diseñados para varias acciones diarias como dormir, sentarse, almacenar, etc. El material utilizado para la fabricación de muebles comprende plástico, madera y metal. Con el rápido aumento de las ventas de comercio electrónico, varios jugadores clave se centran en las nuevas tendencias y diseños para fabricar muebles únicos y asequibles. Este mercado ha generado un ingreso de US$ 654.20 Bn en 2022 y se espera que crezca a una CAGR de 6.58% en los próximos años. En comparación global, Estados Unidos generó los ingresos más altos de US$ 229.90 Bn en 2022.
Belleza y Cuidado Personal
Belleza y cuidado personal comprende bienes de consumo de cosméticos, cabello y cuidado corporal. Incluye cosméticos de belleza para el rostro, los labios y productos para el cuidado de la piel, fragancias y productos para el cuidado personal como el cuidado del cabello, desodorantes y productos para afeitar. En 2022, se espera que el mercado de belleza y cuidado personal genere US$ 534.0 Bn. Se espera que crezca a una CAGR de 5.86% en los próximos años. A nivel mundial, en comparación con otras regiones, Estados Unidos ha generado los ingresos más altos de US $ 85.06 mil millones en 2022.
Las cinco principales empresas de la industria de bienes de consumo
Unilever plc
Unilever es un fabricante y distribuidor de productos para el cuidado personal, el hogar y alimentos. Esta empresa es la empresa más exitosa y orientada a un propósito en el mundo. Trabaja con marcas amadas en todo el mundo y marca la diferencia en la vida de las personas a las que servimos. La empresa fomenta la innovación de todos los tamaños para que el negocio tenga éxito y crezca. Unilever cree que los negocios pueden ser una fuerza para el bien. Puede dar rienda suelta a su creatividad, cuestionar ideas e interrumpir procesos. La empresa ofrece productos con más de 400 marcas y atiende a alrededor de 25 millones de tiendas minoristas en todo el mundo, incluidos aproximadamente 2.5 millones de clientes en 190 países. Los ingresos globales generados por el grupo Unilever fueron de US $ 55.10 mil millones, en 2021.
PepsiCo, Inc.
PepsiCo, Inc. es una empresa global de alimentos y bebidas con una amplia cartera de productos y ofrece productos bajo varias marcas. Pepsi-Cola Company fue fundada en 1902 por Bradham cuando su bebida se hizo más conocida a nivel mundial. Pepsi-Cola se fusionó en 1965 con Frito-Lay Inc. para formar PepsiCo, Inc. La compañía alberga una variedad de marcas famosas. Alrededor del 60% se dedica a productos alimenticios, mientras que el 40% se dedica a bebidas. Las cinco marcas principales incluyen Frito-Lay, Gatorade, Pepsi-Cola, Quaker y Tropicana. La empresa fabrica, comercializa, distribuye y vende una variedad de bebidas, alimentos y refrigerios y atiende a consumidores en más de 200 países y territorios en todo el mundo. Los ingresos netos de PepsiCo fueron de US$ 79.47 Bn.
La empresa 3M
3M Company es un conglomerado multinacional estadounidense que se especializa en la industria, la seguridad de los trabajadores y la atención médica en los EE. UU. Está en un suburbio de Saint Paul, Minnesota, EE. UU. Fue establecida en 1902. 3M es una empresa multinacional con sede en EE. UU. que produce aproximadamente 60,000 productos. Estos van desde adhesivos y materiales electrónicos. 3M opera en 70 países utilizando varios segmentos comerciales, incluidos Seguridad e Industrial, Transporte y Electrónica, y Bienes de Consumo. En el año, las ventas netas de la empresa 3M fueron de US$ 35.4 Bn.
Compañía Procter & Gamble (P&G)
Compañía Procter & Gamble, una corporación multinacional estadounidense de productos de consumo, tiene su sede en Cincinnati. La empresa operaba en 180 países y fue establecida en 1837 por William Procter & James Gamble. Se centra en la salud personal y del hogar/productos de higiene del consumidor. Estos productos se pueden dividir en diferentes segmentos: belleza, cuidado personal, cuidado de la salud, telas y cuidado del hogar, cuidado del bebé, femenino y familiar. En el año 2021, las ventas netas de P&G fueron de US$ 76.12 Bn.
Nike, Inc.
Nike, Inc. es una corporación estadounidense dedicada al desarrollo, la fabricación y las ventas, así como a la comercialización de calzado, accesorios, prendas de vestir, servicios y equipos. Por lo tanto, Nike es la empresa de indumentaria deportiva más grande del mundo. La empresa fue fundada en 1964. En 1971, se creó Nike después de la victoria de la diosa griega. Nike, una de las marcas más valiosas del mundo, emplea a más de 73,000 personas. Vende su ropa a través de las marcas Nike, Jordan Brand y Converse. En 2021, los ingresos globales de Nike ascendieron a unos 44.54 millones de dólares estadounidenses.
