Mercato globale della pubblicità basata sulla posizione per tipo (pull e push), per contenuto (multimedia e testo), per applicazione (punti vendita al dettaglio, aeroporti e spazi pubblici), per regione e società: prospettive del segmento industriale, valutazione del mercato, scenario della concorrenza, tendenze e Previsione 2022-2032
- Data di pubblicazione: dic 2021
- ID rapporto: 67584
- Numero di pagine: 302
- Formato:
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Panoramica del mercato Pubblicità basata sulla posizione (LBA):
Il mercato globale della pubblicità basata sulla posizione è stato contabilizzato nel 2021 a USD 86,963.35 milioni ed è destinato a crescere a un CAGR di 18.1% tra 2023-2032.
La pubblicità basata sulla posizione (LBA) sta registrando una rapida crescita a causa della crescente digitalizzazione in tutti i settori verticali, della crescente penetrazione di smartphone abilitati per Internet e GPS e dell'aumento dell'uso di marketing dei dati dei consumatori. LBA ha registrato un aumento di popolarità in tutti i settori a causa del maggiore utilizzo dei social media e del passaggio da parte dei professionisti del marketing dalla tradizionale pubblicità su banner alle piattaforme digitali.
È probabile che la crescita del mercato sia supportata da misure normative per proteggere i consumatori, nuove fonti di dati e una strategia di marketing in evoluzione.
Ambito del mercato globale della pubblicità basata sulla posizione:
Tipo Analisi
Poiché si tratta di un metodo comune di pubblicità basata sulla posizione, il tipo push ha rappresentato oltre il 62% del totale del 2021. Per fidelizzare i clienti, la pubblicità push è dominata dai servizi di opt-out.
La pubblicità programmatica push è una parte in rapida crescita della tecnologia pubblicitaria a causa delle tecnologie imminenti come l'intelligenza artificiale, l'apprendimento automatico, la ricerca vocale e l'OOH digitale. Anche l'LBA di tipo push vedrà una crescita significativa grazie alla possibilità di lanciare nuovi prodotti e operare in un mercato di nicchia.
A causa del crescente utilizzo dei motori di ricerca e delle app social native sugli smartphone, si prevede che gli approcci pull pubblicitari basati sulla posizione cresceranno più rapidamente. Le applicazioni mobili stanno rapidamente espandendo il numero di servizi opt-in che i professionisti del marketing offrono gratuitamente. Alcune normative legali che sono state istituite dai governi possono limitare l'espansione di una strategia pubblicitaria. Gli esperti di marketing possono utilizzare l'analisi digitale per acquisire una profonda comprensione dei propri clienti per determinare la migliore strategia push and pull per convincerli ad acquistare il prodotto.
Analisi del contenuto
Il mercato è stato dominato dal segmento multimediale con una quota di circa il 66% nel 2021. I marketer hanno sempre più utilizzato il targeting sui social media per raggiungere il proprio pubblico. Questo perché consente loro di scegliere come target le persone in base a posizione, interessi e dati demografici.
Gli esperti di marketing possono creare annunci mirati e pertinenti utilizzando piattaforme social native e dati dei motori di ricerca. Secondo le informazioni del settore, tre persone su quattro che utilizzano i propri telefoni per cercare servizi o prodotti nelle vicinanze visitano il sito il giorno successivo. Circa il 27% di queste ricerche si traduce in acquisti confermati.
Si prevede che gli strumenti pubblicitari multimediali basati sulla posizione, come i motori di ricerca online o le piattaforme di social media, aumenteranno il numero di visitatori per le imprese locali. Secondo un sondaggio di settore, nel 2,950 c'erano 2021 milioni di utenti di social media.
Si prevede che questo numero salirà a 3,430 milioni entro il 2023. Le piattaforme di social media come Facebook, Instagram, Snapchat e Twitter hanno visto un aumento del marketing e della pubblicità. Si prevede che il passaggio dagli abbonamenti mensili ai servizi di bundle a LBS gratuiti aumenterà la crescita del segmento nel mercato LBA.
Analisi dell'applicazione
La maggior parte del segmento delle app è stata del 43% per gli spazi pubblici nel 2021, a causa del maggiore utilizzo di LBS da parte di marchi, istituzioni e imprese situate in spazi pubblici. Le aziende e i marchi con sedi fisiche possono georeferenziare le proprie posizioni per catturare i propri clienti.
Le campagne con targeting geografico vengono utilizzate da molte aziende e istituzioni come negozi pop e per mamme, istituti finanziari e concessionari di automobili, ristoranti, hotel, istituti scolastici e istituti sanitari per mantenere e attirare il proprio pubblico. Anche le unità sanitarie e le banche stanno attivamente migliorando le loro app mobili con una funzione di geolocalizzazione integrata. Ciò consente loro di fornire servizi più personalizzati e promuovere la crescita del mercato.
La vendita al dettaglio ha sviluppato nuovi canali per raggiungere efficacemente i clienti. Nell'era delle piattaforme di social media, il marketing basato sulla posizione è ora uno strumento potente che può essere utilizzato su stampa, radio, TV e altri media. Nuove vie di marketing sono possibili grazie al crescente coinvolgimento dei consumatori con i marchi attraverso diversi canali di social media.
I marketer di beni di consumo possono indirizzare i clienti in modo efficace grazie al coinvolgimento attivo sui canali dei social media come dispositivi mobili, personal computer e tablet. Il marketing basato sulla posizione consente ai grandi marchi di concentrarsi sui negozi più piccoli e può concentrarsi sul marketing in negozio mentre tenta di comprendere il comportamento del cliente.
Per le applicazioni di pavimentazione che richiedono l'uso di pubblicità basata sulla posizione, vengono utilizzati resina epossidica e poliuretano. Per colorare fogli di gomma, fianchi di pneumatici e attrezzature utilizzate in chirurgia nel settore medico, viene utilizzato il Location Based Advertising.
Кеу Маrkеt Ѕеgmеnts
Per tipo
- Tirare
- Spingi
Per contenuto
- Multimedia
- Testo
Per Applicazione
- Punti vendita
- Spazi pubblici
- aeroporti
- Altre applicazioni
Dinamiche di mercato:
Più di due terzi della popolazione mondiale è ora connessa tramite telefoni cellulari abilitati al GPS. I dati sulla posizione sono una delle fonti di dati più importanti. Secondo GSMA, attualmente ci sono circa 5,160 milioni di abbonati mobili globali e 4,570 milioni di utenti Internet.
Gli inserzionisti hanno un'interessante opportunità di inserire contenuti pubblicitari e di marketing sulle piattaforme dei social media a causa del cambiamento nel comportamento dei consumatori verso l'utilizzo di app mobili per lo shopping e il coinvolgimento sociale. LBS consentirà ai marchi di sviluppare app mobili più facili per i clienti. Ciò aumenterà la crescita del mercato.
Il settore LBA offre app freemium per attirare gli inserzionisti a utilizzare le loro piattaforme principali. I fornitori di servizi addebiteranno costi aggiuntivi per eventuali funzionalità o contenuti aggiuntivi. Per migliorare i loro servizi, sta diventando sempre più comune per i fornitori di piattaforme basate sulla posizione lavorare con fornitori di soluzioni di analisi. Adonai, una piattaforma pubblicitaria OOH online, ha collaborato con PlaceIQ nel 2019 per offrire agli inserzionisti informazioni sui consumatori basate sulla posizione.
La percentuale di penetrazione del GPS nei telefoni cellulari è aumentata ed è ormai quasi del 100% negli smartphone. La tecnologia satellitare migliorata ha consentito ai ricevitori GPS commerciali di essere più sensibili che mai dal 1998.
Altri sviluppi nella tecnologia delle comunicazioni, come il GPS assistito, il posizionamento di Cell ID e l'aumento della penetrazione dei dispositivi IoT, dovrebbero aiutare la crescita dei servizi basati sulla posizione e del mercato LBA. Gli operatori di marketing, le autorità di regolamentazione, i fornitori di rete e gli operatori di marketing avranno ampie opportunità di attingere al mercato della pubblicità basata sulla posizione.
I problemi di privacy sono uno dei motivi per cui gli utenti esitano a condividere i propri dati sulla posizione. Gli esperti di marketing devono affrontare le preoccupazioni relative alla condivisione dei dati con altri servizi o alla ricezione di notifiche pubblicitarie irrilevanti. Gli Stati Uniti hanno organizzazioni per la conformità alla privacy come Digital Advertising Alliance e TrustArc che sono fondamentali nella regolamentazione delle pratiche pubblicitarie.
Il California Consumer Privacy Act, che ha sede negli Stati Uniti, può essere utilizzato come precedente per altri stati che seguano l'esempio e potenzialmente una legislazione federale nel prossimo futuro. Ciò favorirà la fiducia del settore. Molti settori sono stati colpiti dall'epidemia di COVID-19, tra cui la pubblicità digitale e il marketing. A causa dei divieti di viaggio in tutto il mondo, il mercato LBA che serve aeroporti e altri luoghi di pendolari sarà probabilmente interessato per un breve periodo.
Gli imprenditori stanno ora rivedendo le loro strategie pubblicitarie e cercando nuovi clienti e modi per pubblicare i loro annunci online, alla luce della pandemia di coronavirus. Le campagne pubblicitarie porteranno un valore positivo sia ai privati che alle imprese, grazie alle aperture mondiali.
Analisi regionale
Il Nord America è stato responsabile della quota di fatturato maggiore, con il 34.1% del totale nel 2021. Ciò è dovuto all'adozione anticipata di servizi basati sulla localizzazione e soluzioni pubblicitarie. Google LLP e Facebook Inc., due dei fornitori regionali più importanti, sono fattori chiave della crescita del mercato LBA.
Nel 2021, il 58.9% delle entrate pubblicitarie digitali statunitensi è stato generato da Google LLP e Facebook Inc. Inoltre, circa l'86% di tutti gli americani accede a Internet nel 2018 e circa il 61% di loro sono utenti di social media. Si prevede che il mercato LBA della regione crescerà a causa degli elevati tassi di digitalizzazione in vari settori e della crescita dei fornitori LBS.
L'Asia Pacifico sperimenterà probabilmente la crescita più rapida durante il periodo di previsione. La crescita del mercato è guidata dalla crescita degli utenti di smartphone, dall'aumento della spesa per beni e/o servizi tramite piattaforme di e-commerce e da un modello pubblicitario a basso costo.
Secondo il rapporto 2020 Digital Trends in Asia Pacific, il 58% delle organizzazioni intervistate prevede di aumentare i propri investimenti pubblicitari digitali per il 2020. Near Pte Ltd, una piattaforma di pubblicità mobile basata sulla posizione, ha contribuito a servire regioni come l'Indonesia e la Malesia.
Principali regioni e paesi trattati nel rapporto:
- America del Nord
- US
- Canada
- Messico
- Europa
- Germania
- UK
- Francia
- Italia
- Russia
- Spagna
- Resto d'Europa
- APAC
- Cina
- Giappone
- Corea del Sud
- India
- Resto dell'Asia-Pacifico
- Sud America
- Brasil
- Argentina
- Resto del Sud America
- MEA
- GCC
- Sud Africa
- Israele
- Resto del MEA
Analisi della quota di mercato e dei principali attori:
A causa dell'esistenza di diversi attori nelle catene di approvvigionamento LBA, tattiche significative includono, tra le altre cose, partnership e accordi, un'ampia gamma di servizi basati sulla localizzazione, cooperazione tra fornitori di piattaforme di navigazione e operatori di rete e possibilità di crescita. Alcune delle potenziali start-up nel campo dei servizi basati sulla localizzazione sono Aisle411, Localizzato e PROXIMITY.
Nel maggio 2020, GroundTruth ha annunciato una collaborazione con la società di gestione del marchio online Yext, Inc. per sviluppare campagne pubblicitarie specializzate basate sulla posizione. I consumatori possono rivolgersi ai clienti con pubblicità e offerte personalizzate gestendo i loro elenchi sulla piattaforma Yext utilizzando la tecnologia di mappatura Blueprint di GroundTruth.
Per offrire servizi basati sulla posizione a livello globale, Foursquare e Factual Inc., un fornitore globale di dati sulla posizione, hanno collaborato nell'aprile 2020. Verrà inoltre creato un portafoglio di prodotti uniti che include attribuzione offline, strumenti per sviluppatori e dati sui punti di interesse a disposizione dei consumatori a seguito dell'accordo. Le aziende potranno così utilizzare dati e insight per migliorare le scelte di business e di mercato.
Scelte di mercato:
- AdMoove
- Emodo (Placecast)
- Facebook Inc.
- foursquare
- Google Inc.
- Groundtruth
- IBM Corporation
- Vicino a Pte Ltd.
- Proximus Mobilità, LLC.
- Altri attori chiave
Per lo studio di ricerca di mercato sulla pubblicità basata sulla posizione (LBA), sono stati considerati i seguenti anni per stimare le dimensioni del mercato:
Attributo Dettagli del rapporto Anni storici
2016-2020
Anno di riferimento
2021
Anno stimato
2022
Anno di proiezione a breve termine
2028
Anno previsto
2023
Anno di proiezione a lungo termine
2032
Copertura del rapporto
Panorama competitivo, analisi dei ricavi, analisi delle quote aziendali, analisi dei produttori, volume per produttori, segmenti chiave, analisi delle società chiave, tendenze di mercato, canale di distribuzione, dinamiche di mercato, analisi dell'impatto del COVID-19, strategia per gli operatori esistenti per acquisire la massima quota di mercato e di più.
Ambito regionale
Nord America, Europa, Asia-Pacifico, Sud America, Medio Oriente e Africa
Ambito del Paese
Stati Uniti, Canada e Messico, Germania, Francia, Regno Unito, Russia e Italia, Cina, Giappone, Corea, India e Sud-est asiatico, Brasile, Argentina, Colombia, ecc. Arabia Saudita, Emirati Arabi Uniti, Egitto, Nigeria e Sud Africa
Domande frequenti (FAQ)
D: Qual è la dimensione del mercato della pubblicità basata sulla posizione nel 2021?R: La dimensione del mercato della pubblicità basata sulla posizione è di 86,963.35 milioni di dollari nel 2021.
D: Qual è il CAGR previsto a cui dovrebbe crescere il mercato della pubblicità basata sulla posizione?R: Il mercato della pubblicità basata sulla posizione dovrebbe crescere a un CAGR del 18.1% (2023-2032).
D: Elencare i segmenti compresi in questo rapporto sul mercato della pubblicità basata sulla posizione?R: Market.US ha segmentato il mercato della pubblicità basata sulla posizione geografica (Nord America, Europa, APAC, Sud America, Medio Oriente e Africa). Per tipo, il mercato è stato segmentato in Pull e Push. Per contenuto, il mercato è stato segmentato in Multimedia e Testo. Per applicazione, il mercato è stato ulteriormente suddiviso in punti vendita, aeroporti e spazi pubblici.
D: Elencare i principali attori del settore del mercato della pubblicità basata sulla posizione?R: AdMoove, Emodo (Placecast), Facebook Inc., Foursquare, Google Inc., GroundTruth, IBM Corporation, Near Pte Ltd., Proximus Mobility, LLC. e altri attori chiave impegnati nel mercato della pubblicità basata sulla posizione.
D: Quale regione è più attraente per i fornitori impiegati nel mercato della pubblicità basata sulla posizione?R: Il Nord America ha rappresentato la quota di fatturato più alta del 34.1%. Pertanto, si prevede che l'industria della pubblicità basata sulla posizione in Nord America raccoglierà significative opportunità di business nel periodo di previsione.
D: Elenca le principali aree di attività per la pubblicità basata sulla posizione?R: Stati Uniti, Canada, Regno Unito, Germania, Cina, India, Giappone e Brasile sono aree chiave di attività per il mercato della pubblicità basata sulla posizione.
D: Quale segmento rappresenta la maggiore quota di mercato nel settore della pubblicità basata sulla posizione?R: Per quanto riguarda il settore della pubblicità basata sulla posizione, i fornitori possono aspettarsi di sfruttare maggiori opportunità di business potenziali attraverso il segmento multimediale, poiché quest'area di interesse rappresenta la quota di mercato maggiore.
Mercato della pubblicità basata sulla posizione (LBA).Data di pubblicazione: dicembre 2021add_shopping_cartCompra Ora get_appScarica campione - AdMoove
- Emodo (Placecast)
- Facebook Inc.
- foursquare
- Google Inc.
- Groundtruth
- IBM Corporation
- Vicino a Pte Ltd.
- Proximus Mobilità, LLC.
- Altri attori chiave
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